探索传统市场办展会新路径

5月18日，由南阳陶瓷市场推出的“南阳第二届陶瓷卫浴节”盛装开幕。与一般的展会印象不同的是，会场没有选在大型广场，也没有连片成排的大型展棚，而是将展会办在了自己的市场里，并进行了连续两年的节会品牌持续打造。这种接地气的展会新模式，开创了一种行业先河，在当下的后会展时代，无疑具有积极的示范意义。

 

后会展时代，行业节会遇到瓶颈

 

市场人士都清楚，行业会展的黄金时代是10至15年前。在人们的通讯交际水平还十分有限的情况下，行业会展是聚集人气、场景社交、集中购物、休闲逛展的一种强有力的手段，先有美食、服装、糖酒类先行探路，后有房展、车展、物资交流等大行其道，大城市不说，就我们南阳而言，鼎盛期影响大的行业节会有20个以上，像南阳日报车展、南阳晚报品质生活节等，已经具有相当的品牌知名度。

 

随着移动互联时代的到来，行业传统会展的效应逐渐走弱，而付出的成本却越来越大，地方行业会展对商户和品牌的吸引力大不如前。究其原因，市场分析人士认为，智能手机和移动互联的普及，为人们对外交往、获取信息开辟了更便捷的通道，改变了朋友圈的生态；同时品牌商家场景化展示、体验式购物也已成为常态，人们的购物消费变得更加从容、更加个性、更加私属定制化，而这些都不是行业会展短时间内就能解决的。

 

市场办会展，一种接地气的选择

 

从去年开始，南阳陶瓷市场利用市场内聚集大量高端陶瓷卫浴品牌体验店的优势，由10多家一线高端品牌领衔钜惠，100多家品牌联袂发力，市场700多家中小商户满场参与，1000多万元集中让利，全部按工厂直销价集中回馈业主，通过市场的聚合力量，打造一年一度的陶瓷卫浴嘉年华。

 

通过连续两年的举办，市场办展会这一模式逐渐成熟。通过记者观察至少有三个明显优势：首先是不需要出去另租场地，重新装修布置展位，市场里的众多“品牌体验店”就是最好的展厅，节省了一大笔会展费用；第二是通过举办大型节会，为市场凝聚了人气，为商户扩大了销售，为市民提供了实惠，可谓一举三得；第三是市场的导向效应明显，通过节会平台展示陶瓷卫浴新款新品，发布流行趋势，引领时尚潮流。

 

相关专家认为，传统市场有城市地标的作用，南阳陶瓷市场此举，巧妙地将线上线下融合、行业品牌整合、展会力量聚合，对其他传统市场破解营销难题，提供了一个可借鉴的样本。