线上展会需要突破的四个难点

经济日报-中国经济网4月20日讯 在新冠肺炎疫情为会展业按下的“暂停键”近三个月以来,会展中国持续以中国经济网页面、“中经网会展”微信公众号等全媒体,多次发表围绕“创新展会服务模式”主题的稿件。对“线上展会”这个当下会展创新的核心问题,特邀三位专业人士以各自的创新经历,再进行分析、解读——

线上展会需要突破的四个难点
 

 

周景龙 道同共创(北京)科技有限公司创始人

 

模式难点:目前线上会展、在线会展或者叫作数字会展,成为会展业关注的焦点,然而需求在疫情当中倒逼出来的。到底用什么样的技术去实现,采取什么样的模式,却没有可以成型参照案例,大家都在摸索探索当中。

 

技术难点:作为会展人,选择什么样的技术适合做在线展览,是以技术团队的意见为主,还是以会展人的意见为主?需求的描述是否能够让技术团队听明白,使做出的方案切实达到目标?这些都存在着跨界团队间巨大的磨合困难。

 

营销难点:线上和线下的营销方式有着很大的差异。作为擅长传统会展模式的会展人,在线上应该如何吸引企业的参展以及专业买家的线上参观?都没有明确的概念。而互联网公司由于对会展业务流程并不了解,完全照搬。线上营销的方式也不见得适合,这就需要通过不断摸索和尝试进行试错。

 

运营难点:线下会展的运营主要包括展台搭建、物流运输、商旅住宿、观众注册等。而线上展会除了用户注册还存在的话,其他的运营服务都不复存在了,而与之产生的线上的数据精准服务又不是会展行业所熟悉的,因此线上展览的运营对于传统会展人也是一个难点。(袁梓)